บรรจุภัณฑ์เป็นอุตสาหกรรมที่มีความหลากหลายซึ่งมีมูลค่ากว่า 850 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยแนวโน้มการเติบโตที่ร้อยละ 3 ต่อปี ในเชิงภูมิศาสตร์แล้วพบว่ามีแรงหนุนจากตลาดเกิดใหม่เสียเป็นส่วนใหญ่ คาดว่าจะเห็นการบริโภคบรรจุภัณฑ์เพิ่มขึ้นถึง 107 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยนับจากปี 2017 จนถึงปี 2022 ในขณะที่การเติบโตของตลาดในยุโรปตะวันตกและอเมริกาเหนือจะอยู่ที่ร้อยละหนึ่งต่อปี แต่ด้วยฐานบริโภคขนาดมหึมาในตลาดที่พัฒนาแล้ว คาดว่ามูลค่าตลาดจะเพิ่มขึ้น 22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2022

Geographically, most of the global growth will be fueled by emerging markets

Source: No ordinary disruption: Winning with new models in packaging 2030, McKinsey

แม้บริษัทบรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ จะรอดพ้นจากวิกฤตโควิด-19 ได้ก็ตาม แต่พวกเขาก็จำต้องปรับทิศทางและยกระดับธุรกิจของตัวเองเพื่อให้มีตัวตนตำแหน่งแห่งหนท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอุตสาหกรรม บริษัทบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องทบทวนทิศทางและแนวทางการตลาดให้ดี ทั้งนี้ McKinsey คาดว่าผลกระทบของการระบาดจะเปลี่ยนแปลงแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญของโลก (เมกะเทรนด์) ซึ่นอกจากจะพลิกโฉมอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ก่อนเกิดวิกฤตแล้ว ยังทำให้เกิดมาตรฐานใหม่ที่เป็นการยกระดับประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมอีกด้วย

Packaging megatrends are expected to evolve in response to the COVID-19 crisis

Source: Shaping the next normal of packaging beyond COVID-19, McKinsey

แม้จะเป็นช่วงก่อนมีวิกฤตโควิด-19 ความยั่งยืนนับเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในห่วงโซ่คุณค่าของบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด ผู้บริโภคเริ่มเกิดใส่ใจและตระหนักถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของภาคบรรจุภัณฑ์ และในทางกลับกันการตระหนักรู้ที่เกิดขึ้นนี้ได้จุดประกาย จนเกิดเป็นกระแสส่งผลสั่นสะเทือนถึงผู้ดูแลกำกับนโยบายและรัฐบาลของทุกประเทศทั่วโลก

COVID-19 has increased awareness of the hygiene and food safety of packaging especially in those countries hardest hit.

Source: Sustainability in packaging: Inside the minds of global consumers, McKinsey

เพราะผู้บริโภคได้ตระหนักถึงความยั่งยืนของการใช้บรรจุภัณฑ์มากขึ้น ทำให้ผู้ผลิตสินค้าสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปที่มีการซื้อขายได้อย่างรวดเร็วและมีราคาถูกจากต้นทุนที่ต่ำ(FMCG) และบริษัทค้าปลีกจำเป็นต้องตอบสนองต่อการตระหนักรู้ของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว โดยปรับปรุงพัฒนาให้บรรจุภัณฑ์สามารถนำกลับมาใช้แบบหมุนเวียนใหม่ได้ และนี่ถือว่าเป็นวิวัฒนาการทางอุมการณ์ของผู้บริโภคที่ร่วมกันเกิดขึ้น

Consumer-packaged-goods (CPG) lighthouses use digital to become more productive-and more agile, customer focused, and sustainable.

Source: The digital future of manufacturing consumer packaged goods, McKinsey

บ่อยครั้งที่เกิดคำถามในหมู่ผู้บริโภคว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ก่อให้เกิดความยั่งยืนนั้นเป็นอย่างไร อย่างไรก็ดีผลสำรวจล่าสุดของ McKinsey ได้ศึกษาปัญหาดังกล่าวนี้จึงได้พบคำตอบที่น่าสนใจ นั่นคือ แม้ว่าผู้บริโภคจากทุกมุมโลกมีความเห็นต่างว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ใดที่จะก่อให้เกิดความยั่งยืนที่สุด กระนั้นก็ตาม ผู้บริโภคทุกคนในการศึกษาในครั้งนี้มีตระหนักและระลึกรู้ร่วมกันว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ประเภทที่ไม่สามารถนำไปสู่ความยั่งยืนอย่างแน่นอน

Article by: Asst. Prof. Suwan Juntiwasarakij, Ph.D., Senior Editor & MEGA Tech

Globally, the packaging is a diversified USD 850 billion industry with healthy growth prospects of some three percent per annum. Geographically, most of this growth will be fueled by emerging markets, which can expect to see packaging consumption increase by USD 107 billion from 2017 to 2022 while markets in Western Europe and North America are projected to grow at approximately one percent per annum but from a large base, with packaging consumption in developed markets set to increase by USD 22 billion by 2022.

Geographically, most of the global growth will be fueled by emerging markets

Source: No ordinary disruption: Winning with new models in packaging 2030, McKinsey

As packaging companies emerge from the COVID-19 crisis, they need to readjust their focus and raise their game while negotiating ongoing shifts in the industry. Packaging companies will need to rethink their focus and market approach. McKinsey expects the impact of the pandemic to alter important megatrends that were already reshaping the packaging industry before the crisis and raising the bar for performance.

Packaging megatrends are expected to evolve in response to the COVID-19 crisis

Source: Shaping the next normal of packaging beyond COVID-19, McKinsey

Ahead of the COVID-19 crisis, sustainability was top of mind across the whole packaging value chain. Consumers were becoming acutely aware of the packaging sector’s environmental footprint, and, in turn, rising public awareness sparked responses from legislators around the world.

COVID-19 has increased awareness of the hygiene and food safety of packaging especially in those countries hardest hit.

Source: Sustainability in packaging: Inside the minds of global consumers, McKinsey

With sustainability increasingly part of their value proposition, fast-to-moving-consumer goods (FMCG) and retail companies promised swift action and made bold commitments to improving the recycling potential of their packaging. This consumer sentiment is evolutionary.

Consumer-packaged-goods (CPG) lighthouses use digital to become more productive-and more agile, customer focused, and sustainable.

Source: The digital future of manufacturing consumer packaged goods, McKinsey

It is often wondered what packaging substrate is seen as the most sustainable by consumers. In response, a recent McKinsey survey indicates that consumers around the world disagree about what they view as the most sustainable packaging materials, but their perception is quite aligned on what they regard as the most unsustainable materials.

Article by: Asst. Prof. Suwan Juntiwasarakij, Ph.D., Senior Editor & MEGA Tech

世界的に見てパッケージングは多様化した8500億米ドル産業であり年間約3パーセントの健全な成長が見込まれています。地理的に見てこの成長の大部分は新興市場によって促進されます。新興市場においては2017年から2022年にかけてパッケージの消費量が1,070億米ドル増加すると予想されていますが西ヨーロッパと北米の市場は年率約1％成長が予測されており大規模な基盤であり先進国市場でのパッケージ消費量は2022年までに220億米ドル増加する見込みです。

Geographically, most of the global growth will be fueled by emerging markets

Source: No ordinary disruption: Winning with new models in packaging 2030, McKinsey

包装会社がCOVID-19の危機から脱却するにつれ業界で進行中の変化を上手く立ち回りながらその焦点を再調整し商売を盛り上げなければなりません。包装会社はその焦点と市場アプローチを再考せねばなりません。マッキンゼーはパンデミックの影響により危機前に既に包装業界を再形成し業績の水準を引き上げていた重要なメガトレンドが変わると予想しています。

Packaging megatrends are expected to evolve in response to the COVID-19 crisis

Source: Shaping the next normal of packaging beyond COVID-19, McKinsey

COVID-19の危機に先立ちパッケージングのバリューチェーン全体で持続可能性は最優先事項でした。消費者は包装部門の環境フットプリントに敏感になり始めておりその結果国民の意識の高まりが世界中の法規整備担当者からの反応を引き起こしました。

COVID-19 has increased awareness of the hygiene and food safety of packaging especially in those countries hardest hit.

Source: Sustainability in packaging: Inside the minds of global consumers, McKinsey

持続可能性が益々その価値提案の一部になって来ているため日用消費財（FMCG）と小売企業は迅速な行動にコミットしパッケージのリサイクルの可能性を向上させべく大胆な取り組みを行いました。この消費者心理は進化的です。

Consumer-packaged-goods (CPG) lighthouses use digital to become more productive-and more agile, customer focused, and sustainable.

Source: The digital future of manufacturing consumer packaged goods, McKinsey

どの包装基板が消費者にとって最も持続可能なものと見なされているのかに疑問が呈される事が良くあります。これの回答を見出すための最近のマッキンゼーの調査によると世界中の消費者は最も持続可能な包装材料と見なすものについて意見が分かれていますが、その認識は最も持続不可能な材料を見出すと言う事で一致しています。

Article by: Asst. Prof. Suwan Juntiwasarakij, Ph.D., Senior Editor & MEGA Tech